Od DAO ka SEO 3.0

Digital Asset Optimization (DAO) podrazumeva da se ne optimizuju samo tekstovi na sajtovima već se pravi optimizovan splet teksta sa audio vizuelnim alatima kako bi se postigla maksimalna vidljivost.

To je značilo da se optimizuju videi i slike koje se postavljaju na raznim sajtovima.

Google Universal Search i Ask 3D su bili napravili korak u tom pravcu i prikazivali zbirne multimedijalne rezultate.

Treba napomenuti još jednom da je bitka među pretraživačima bespoštedna i da svi prate jedni druge u korak.

Savremeni SEO ili kako se označava kao SEO 3.0 osim optimizacije sadržaja nastoji da što preciznije da odgovore na postavljena pitanja.

Veliki izazov je i pretraživanje glasom. Tu se javljaju problemi jer se nastoji prilagoditi jeziku kojim se pretražuje a ta trka ide dotle da se nastoji prilagoditi akcentu i godištu onog koji pretražuju.

Dodatak je identifikovanje lokacije odakle se vrši pretraživanje i prikaz rezultate koji najbolje odgovaraju lokaciji sa koje se pretražuje.

Novi alat čine Virtuelni asistenti OS – Siri, Google Now, Alexa, Cortana.

Njih sve, proizvođači hardvera i OS forsiraju jer oni u mnogom olakšavaju život korisnicima.

Ove sve novosti vode do novog SEO – SEO 3.0

Pošto je Google ubedljivo najdominantni pretraživač na svetu, a kod nas i jedini, potrebno je ispratiti konstantne novost koje on uvodi.

Nakon Mobilegeddon, Google u okviru svoje strategije Mobile First, uvodi i Google Moble Interstitial Penalty kojim je defentivno zacementirao prvenstvo pretraživanja preko mobilnih uređaja.

Novina je takođe da dužina teksta ne igra više značajnu ulogu pri rangiranje, već se u skladu prilagođavanja mobilni uređajima i kraći tekstovi dobro rangiraju.

Ključno je da tekst daje adekvatne odgovore na tražene termine i pitanja.

U skladu sa svim tim novostima, treba se tom prilagoditi i zaboraviti kako su se sajtovi izrađivali i optimizovali u prošlosti čak i u sadašnjosti već gledati ka budućnosti i biti mobile.

Kuda to ide pretraživanje?

Mada iz perspektive našeg tržišta deluje da je konkurentska borba između pretraživača zacementirana jer Google drži 99% tržišta kod nas, ona je zapravo u svetu veoma intenzivna i bespoštedna.

Google je dominantan i na tržištu SAD ali od pre par godina Bing.com konstantno nastoji da poveća svoj udeo na tržištu. A promene od po par procenata u tržišnom učešću zapravo znače promene od po par stotina a nekad i milijardi dolara.

Na tržištu Ruske federacije, a to zapravo znači celog bivšeg SSSR, Google je 3. pretraživač iza Yandex i Rambler. U Kini je Baidu.com ubedljivo dominantan, a npr. u Japanu se izjednačena trka sa Yahoo.

Sa razvojem tehnologije pretraživanja i razvojem virtuelnih asistenata OS poput Siri, Google Now, Cortana, Alexa, konkurentska borba se dominantno fokusirala na 2 polje:

1. Odakle se pretražuje.

2. Kako se pretražuje.

1. Odakle s pretražuje – sa naglaskom na mobile i Google uvođenjem Mobilegeddon i AMP ( Accelerated Mobile Pages) nastoji se pri pretraživanju sa mobilnih uređaja dati što tačnija lokacija gde se nalazi traženi predmet ili lokacija.
Tako npr. ako neko ide levom stranom neke ulice i pretraži u kom kafiću je najbolja kafa, nastoje se dati što preciznije lokacije. Ili ako se traži neka lokacija dati najbliža putanja i transport do tog mesta od mesta sa kog se pretražuje.

2. Kako se pretražuje – na ovom polju se vodi naročito intenzivna bitka. Naglasak je na pretraživanju glasom. Virtuelni sistemi OS nastoje da prilagode svoje rezultate ne samo jeziku putem koga se pretražuje već idu i dublje pa se prilagođavaju akcentu, a naročito žele da se prilagode starosnoj dobi osobe koja pretražuje. Jer ne koriste iste reči i fraze gospođa od 60 godina i tinejdžerka od 19, ili muško i žensko.

Nastoji se što preciznije utvrditi odlike onoga ko pretražuje i dati najadekvatnije rezultate.

Veštačka inteligencija (AI) ovde ima dominantnu ulogu i predstavlja odlučujući faktor.

Sa stanovišta korisnika, sve ovo donosi koristi i mnogo će olakšati život korisnicima interneta.

9 koraka da pripremite pobedničku SEO strategiju

Pri optimizaciji sajta za pretraživanje treba imati na umu da nema koristi od privlačenja ‘hladnog’ saobraćaja tj. saobraćaja ljudi koji naokolo pretražuju pa dođu do Vašeg sajta.
Cilj je privući samo one koje sadržaj Vašeg sajta zanima i baš to što se nalazi na sajtu traže.

Pripremni koraci pre pokretanja SEO strategije su sledeći:

1. Proverite da li je Vaš sajt funkcionalan

Ako je Vaš sajt mali, manuelno proverite sve delove i aspekte sajta – kontaktne forme, download itd
Ako je veći, pronađite alate koji će proveriti Responsive design, Error Page Checker, test brzine sajta, pokvarene linkove itd

2. Popravite web dizajn

Istraživanja pokazuje da 46% posetioca na osnovu dizajna sajta procenjuju kredibilitet kompanije.

Vaš sajt mora da se fokusira na:

– Laku, intuitivnu navigaciju.
– Jasan identitet, sklad boja i logo.
– Dobar kvalitet slika i grafike.
– Dobru strukturu sajta.
– Dobar sklad između teksta i boja.

3. Popravite mobilnu verziju sajta

Prilagođenost mobilnom nije izbor već obaveza.

Saveti za mobilni sajt:
– Skratite proceduru prijavljivanja.
– Stavite CTA na svakoj strani.
– Dozvolite nastavak proces prijavljivanja i sa drugog uređaja.
– Prikažite samo najbitniji sadržaj.

4. Spremite sadržaj

Sadržaj treba da predstavi ko ste i čime se bavite, Vaše kontakte podatke, naglasi Vaše prednosti, detaljan opis Vaših proizvoda, pohvale, posebne stranice za posebne proizvode.

5. Znajte Vaše kompetitivne prednosti

Svoje prednosti iznesite u formi: naslov, podnaslov i koristi koje nudite.

6. Unapredite kvalitet Vaših slika kompanije i slika Vaših proizvoda

Vizuelne element je možda i ključan. Zato posvetite posebnu pažnju unapređenju tog segmenta.

7. Fokusirajte se na konverzaciju

Sadržaj Vašeg sajta mora da nagna posetioce na akciju
Dodajte što više CTA dugmadi, primenite A/B testiranje, i sve druge metode koje podstiču konverzaciju.

8. Počnite blogovati

Bloging je odlično oruđe za izgradnj kredibilteta i stvara vitalnu konekciju sa posetiocima putem njihovih komentara i time se dolazi do saznanja o njihovim stavovima i preferencijama.

9. Izgradite svoje prisustvo na društvenim mrežama

Signali sa društvenih mreža dopiru do pretraživača i izgrađuju SEO poziciju.
Ne treba da budete prisutni na svim društvenim mrežama, već samo na onima na kojima su i Vaši korisnici.

SEO nije jevtina aktivnost i pre upuštanja u ovaj proces morate da spremite svoj sajt u pogledu funkcionalnosti, slika, vizuelnog identiteta, dizajna, sadržaja, nastupa na društvenim mrežama i da bude optimizovan za konverziju.

Primenite ovih 9 koraka i uspeh neće izostati.